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            【東睿財稅】公司核名
            時間:2017-07-18 23:4531 來源:未知

            公司及公司產品的名稱對消費者的選購是直接影響的。所以每一位公司經營者,無一例外精心設計公司的名稱,深深認識到它的競爭中所起的作用。

             

            1、公司取名基本原則:

            (1) 注重人和,起名時致力挖掘公司名稱的文化底蘊;

            (2) 注重地利,起名時致力拓展公司名稱的歷史潛能;

            (3) 注重天時,起名時致力開發公司名稱的時代內涵;

            (4)應強化標志性和識別功能,避免雷同;

            (5) 應加強公司取名與品牌、商標的統一性;

            (6)應避免無特征的公司名稱,要突顯名稱的"個性"。

            2、公司取名技巧

            (1)公司名稱應簡短明快。名字字數少,筆劃少,易于和消費者進行信息交流,便于消費者記憶,同時還能引起大眾的遐想,寓意更加豐富。(如圖) 圖中縱坐標代表大眾對公司名稱的平均認知程度,橫坐標代表公司名稱字數的多少,圖中帶條紋的方塊表示認識度。從圖中可以看出,名稱字數的多少對認知程度是有一定影響的。字數越少認識程度越高,亦即名字越短越具有傳播力。如"南貨"店的"南貨"兩字,當鋪中的"當"字等都以簡短的語言概括了其經營的內容與特性,好記好懂。

            (2)公司名稱應符合公司理念、服務宗旨,這樣有助于公司形象的塑造。如藍鳥大廈的"藍鳥"兩字,真有如藍色海洋中的一座島嶼,寧靜、祥和,為了人們提供一方憩息之地,向消費者傾出了"藍鳥之情",從而樹立起良好的公司形象。

            (3) 公司名稱應具備自己的獨特性。具有個性的公司名稱可避免與別公司名稱雷同,以防混淆大眾記憶,并可加深大眾對公司的印象。如,北辰集團的"北辰",天地快件中的"天地",聯想集團的"聯想"等名稱,都具有獨特個性,使人印象深刻。

            (4) 公司名稱應具備不同凡響的氣魄,具有沖擊力、有氣魄,給人以震撼。如,四通集團的"四通",取自英文STONE同音,意為石頭,象征著堅石不斷向高新技術的尖端沖擊。 (5)公司名稱要響亮,易于上口。如"麥當勞"三字,響亮而又具有節奏感,因而極具傳播力。名稱比較拗口,節奏感不強,不利發音效果,也不利于傳播,從而很難達到大眾的共識。

            (6)公司名稱要富于吉祥色彩。如,金利來遠東有限公司的"金利來"原來叫"金獅",因考慮到金獅用有些地方的方言表達時,有"金輸"的含義,這是犯忌的不吉利的名稱,因而將"金獅(GOLDLION)"改為"金利來"意寓給人們帶來滾滾財源。試想,這樣的公司誰不喜歡,誰不樂意與之效交往呢!

            (7)公司名稱的選擇要富有時代感。富于時代感的名稱具有鮮明性,符合時代潮流,并能迅速為大眾所接受。

            (8)公司名稱要考慮世界各地的通用性。如可口可樂公司在本世紀20年代制定中國市場策略時,決定將該公司的名稱"CoCa-CoLa"直譯過取,于是翻譯者將該名稱發音相似的漢字進行排列組合,運用在飲料的包裝上,當印有這些漢字的瓶裝飲料出現在市場上時,竟極少有人問津。究其原因,原來翻譯過來的漢字按字間理解是"蠟制的母馬"或"緊咬蠟制品的蝌蚪"的意思。試想有這樣名稱的公司生產的飲料有誰會要呢?因而可口可樂公司重新設計名稱,瓶上所注明漢字則改為"口中快樂"——可口可樂。 總之,判斷一個公司名稱好壞,標準在于是否易于記憶,其形象是否鮮明、表達能力強否、獨特性如何、傳播方便與否等。公司名稱應當是"音、形、意"的完美結合,以達到好看、好記、好印象的效果。 以往,許多公司在使用名稱上常常采用多維方式,即公司名稱與產品名稱分離,不同產品又有不同的名稱。這種方式雖然能使公司降低經營風險,然而,也有許多不足之處,比如:增加了費用,如設計費、廣告費、包裝設計費;不利消費者辨別,從而造成混亂;公司名稱與品牌的不一致性,不利于公司形象的樹立與傳播。 隨著信息時代的到來,信息傳播媒介與渠道日益繁多,因此,為了避免以上種種不足,公司名稱與品牌取名應盡量統一,以起到相輔相成的作用。如果一家公司以本公司的名牌產品做為公司名稱可提高公司知名度,那么,一種產品如利用名牌公司的名稱作為品牌,也可提高產品的市場占有率,"SONY"公司就是一個很好的典范。

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